Wella Company organiseerde onlangs het grootste branche-evenement van het jaar, DESTINATION 2023, op Gran Canaria. Het driedaagse evenement bracht meer dan 1.200 kappersprofessionals uit 57 landen samen voor een spectaculaire showcase van haarkunst en netwerken.
Het evenement bestond uit 6 shows, 42 modeltransformaties, 4x Look & Learn Hair festival, 170 ITVA & NTVA winnaars, Digital Inspiration, exclusieve backstage toegang en meer. Opmerkelijke gastartiesten waren onder meer Romeu Felipe, Renya Xydis, James Earnshaw, Anthony Cole, Briana Cisneros, Alexis Ferrer, Patricia Nikole en Guy Kleinhaus.
Ultimate Repair Care lijn
Wella lanceerde ook de nieuwe Wella Professionals Ultimate Repair Care lijn met een show met James Earnshaw. De gepatenteerde leave-on haarherstelbehandeling kan haarschade in slechts 90 seconden ongedaan maken (verkrijgbaar vanaf 1 september). Daarnaast leidde Patricia Nikole a.k.a @paintedhair de Wella Professionals Digital Factory, waar ze insider tips deelde voor het managen van sociale media en het opbouwen van een miljoenenpubliek.
Annie Young-Scrivner, CEO van Wella Company, gaf commentaar op het evenement: “Bij Wella geloven we dat wanneer kappers floreren, wij floreren. Onze toewijding aan professionals is al meer dan 143 jaar de hoeksteen van ons iconische erfgoed. We zijn er enorm trots op dat we wereldwijd meer dan 500.000 salons ondersteunen, samenwerken met duizenden getalenteerde stylisten en technici en miljoenen trouwe consumenten bedienen die vertrouwen hebben in onze merken. Het is echt bijzonder om dat allemaal samen te zien komen hier bij Destination.”
Zes shows:
In the mind of Alexis Ferrer: een show rond ‘The Journey of a creation’
Als hair artist vergeten we vaak hoe we tot een bepaald eindresultaat zijn gekomen. In deze show maken we een reis vanaf het begin van Alexis’ ideeën. We verzamelen foto’s, citaten en plakboeken van zijn werk en gebruiken die om de werkelijkheid van zijn meesterwerken tot leven te brengen.
Alexis Ferrer: “Het kappersvak wordt gekenmerkt door creativiteit, met oneindig veel combinaties omdat we elementen uit de kunst, natuur en mode met elkaar kunnen vermengen”.
Recalibrate: een creatie van Anthony Cole & Briana Cisneros
Het verhaal achter de show: Recalibrate is een visuele en belevingsgerichte oproep om onze perceptie van verschillen te herzien. Het besef dat creativiteit en schoonheid te vinden zijn in onze diepste zelfexpressie en in onze waardering van iemands unieke, natuurlijke textuur. We manipuleren texturen en kleuren en reconstrueren prachtige en visueel overtuigende stijlen op het podium. Zo hopen we stylisten te inspireren zichzelf de vrijheid te gunnen om uitgedaagd te worden, hun eigen opvattingen over schoonheid te herzien en de kracht van onze eigen verschillen te ontdekken.
Anthony Cole: “Als artist zie ik haar als een blanco canvas, waarop ik elke kleur of elke textuur kan creëren en zo mijn kunst tot leven breng!”
Briana Cisneros: “Zolang ik kunst kan blijven maken die ik mooi vind en waar anderen blij van worden, dan ben ik zelf ook blij, wetend dat ik doe waar ik van hou en waar ik voor gemaakt ben.”
Paint It Black: van James Earnshaw
Het verhaal achter de show: Deze show is iets anders dan mijn eerdere shows. Ik heb eerder veel shows gedaan met lovertjes in allerlei kleuren, felgekleurde make-up en een supervrolijke vibe.
Deze show wilde ik donkerder, sexier en edgier laten aanvoelen. Het haar zal gedurfder zijn qua plaatsing van kleur, volume en beweging, met een vleugje glamour. Donkerdere kleding en make-up met verschillende texturen, maar met een uitgesproken luxe uitstraling.
Het zal inclusief zijn op een echt moderne manier, met alle huidskleuren en haartexturen. In coutureshows waren de laatste tijd veel drag performers te zien. Dat element wilde ik toevoegen aan mijn show, maar wel op een echte luxe, smaakvolle manier, denk aan Rihanna’s Fenty shows. Het is wat ik noem ‘een nieuw soort sexy’.
Inspiratiecitaat van James Earnshaw:
Maak werk dat je zelf graag naar buiten wilt brengen, niet wat je denkt dat anderen van je willen zien.
Supreme Reveal: van Renya Xydis
Het verhaal achter de show: Miley Cyrus & Dua Lipa als moderne muzen, met generationele voorbeelden als Audrey Hepburn, Blondie & Ann Margaret. Colorblocking verplaatsen van de catwalk naar de straat. Grenzen verleggen bij de kleurplaatsing. En de stijl van actuele iconen toepassen op dagelijkse salonklanten, met een editorial finish. Al deze elementen zijn in de show verwerkt. De show heeft daarnaast een wow-factor door het gebruik van goud, en een androgeen randje door de oversized pakken. Het getoonde haar voert het publiek mee naar verschillende werelden, waarbij het haar er, door de kleurplaatsing en styling, iedere keer anders uitziet.
Renya Xydis: “Ik concentreer me op de details en niet op perfectie; dat geeft mijn werk iets heel eigens”.
Brazilian Signatures: show van Romeu Felipe
Het verhaal achter de show: De stijl is: twee momenten uit de Victoria Secret Fashion Show: Vrouwen die naar de Oscars gaan en naar de dansclub met vriendinnen; Wandelen op een glamoureuze plek. Belangrijkste hoofdsteden: New York, Londen, Parijs, São Paulo.
Romeu Felipe:
“Het doel van schoonheid is zelfvertrouwen.”
Look & Learn, digitale inspiratiesessies
Guy Kleinhaus: “De mogelijkheid om elke dag creatief bezig te zijn, is het grootste geschenk dat ik kan bedenken en maakt me de gelukkigste mens op aarde.”
Patricia Nikole: Headliner van Wella Pro Digital Factory: Insider Tips to Mastering Social Media and Building a Million-Follower Audience met Matthias Herzberg, Fergal Doyle and Christoph Filser.
