Schwarzkopf Professional was tijdens Paris Fashion Week AW26 verantwoordelijk voor de haarstyling bij drie toonaangevende modehuizen. Session stylisten Anthony Turner en Ramona Eschbach creëerden elk een uitgesproken haarverhaal dat nauw aansloot op de identiteit van de respectieve collecties. Nederlandse Global Ambassador Arjan Bevers werkte mee in het team van Turner bij de shows van Victoria Beckham en Ann Demeulemeester.
Victoria Beckham: gladde zijscheiding en lage paardenstaart met subtiel nonchalante finish
Voor de Victoria Beckham AW26-show vertaalde Turner de collectiethema’s kracht en zachtheid naar glad, natuurlijk haar met een diepe zijscheiding en een losse lage paardenstaart. De haarlook moest verfijnd zijn maar tegelijkertijd het gevoel geven alsof de modellen al op de afterparty waren geweest. Als sleutelproducten gebruikte Turner de Schwarzkopf Fibre Sealer voor een gladde gezonde finish op handdoekdroog haar, aangevuld met OSiS+ Dust It voor textuur aan de bovenkant en OSiS+ Freeze langs de haarlijn voor hold.
Ann Demeulemeester: individuele karakters met lived-in textuur als verbindende lijn
Bij Ann Demeulemeester draaide de haarvisie om individualiteit en zelfexpressie. Elk model belichaamde een eigen persona, van rocker tot preppy archetype, wat resulteerde in een breed scala aan haarlooks afgestemd op de natuurlijke textuur en persoonlijkheid van het model. De verbindende factor was een subtiel nonchalante lived-in textuur. Turner gebruikte hiervoor Session Label The Salt voor een authentieke gritty textuur, gecombineerd met Session Label The Thickener voor body en Session Label The Strong Hairspray voor fixatie met bewegingsbehoud.
Vivienne Westwood: sixties-volume met Romy Schneider als muze
Voor de Andreas Kronthaler voor Vivienne Westwood-show werkte Ramona Eschbach met Romy Schneider als stijlreferentie. De looks werden gekenmerkt door volume bij de aanzet, getoupeerde partijen en uitgeborstel de krullen voor beweging, gecombineerd met een zachte haarlijn voor een moeiteloze finish. Eschbach bouwde de structuur op met Session Label The Powder voor grip en textuur aan de aanzet, Session Label The Thickener voor body en Session Label The Flexible Hairspray voor bewegend volume. Het eindresultaat was een lage Franse twist die licht en beweeglijk bleef.
Catwalk als productpositionering voor de salonpraktijk
De aanwezigheid van Schwarzkopf Professional bij drie grote Paris Fashion Week-shows is primair een positioneringsstrategie: door haar te presenteren als onderdeel van de creatieve visie van toonaangevende modehuizen versterkt het merk zijn geloofwaardigheid bij kappers die professionele producten kiezen. De drie shows laten tegelijkertijd een inhoudelijk interessant esthetisch spectrum zien. Waar Victoria Beckham kiest voor strakke controle met een nonchalant randje, omarmt Ann Demeulemeester bewust de ongepolijste eigenheid van het individu en plaatst Vivienne Westwood nostalgie tegenover moderniteit. Dat Schwarzkopf met dezelfde productlijn drie zo verschillende haardramaturgieen kan ondersteunen is het eigenlijke merkargument achter dit persbericht.
Bron: Persbericht Schwarzkopf Professional / Henkel, gepubliceerd in april 2026.
