– Introductie van de allereerste officiële Primavera pop-upsalon in Barcelona-
Barcelona, 6 t/m 9 juni – De bruisende energie van Primavera Sound Barcelona werd dit jaar opnieuw versterkt door Schwarzkopf Professional, dat terugkeerde als officiële partner van het festival. Voortbouwend op het succes van de eerdere samenwerking, bracht deze editie de boodschap ‘FOR EVER YOU’ nog sterker tot leven: een viering van individualiteit en de kracht van haar als ultieme vorm van zelfexpressie.
De SCHWARZKOPF Festival Salon keerde terug: haar als middelpunt van expressie
Schwarzkopf Professional was opnieuw te vinden in het hart van het festival. De levendige festival Salon keerde terug en bood festivalbezoekers professionele hairstyling, verzorgd door geselecteerde Schwarzkopf Professional-kappers uit heel Europa, waaronder Arjan Bevers uit Nederland.
Naast de Festival Salon creëerde Schwarzkopf op het hele festivalterrein diverse merkbelevingen. Van live haartransformaties tot authentieke ‘hair stories’ die tijdens het festival werden vastgelegd: de energie van Primavera Sound werd omgezet in inspirerende content die wereldwijd op social media werd gedeeld. Hiermee onderstreepte Schwarzkopf opnieuw haar missie om individualiteit en diversiteit te vieren via ‘FOR EVERY YOU’.
Exclusieve samenwerking met Romy van The XX
Een van de hoogtepunten van de activatie was de exclusieve samenwerking met Romy van The XX, een internationaal gerenommeerde artiest en een van de meest invloedrijke stemmen in de hedendaagse muziekscene.
Ter gelegenheid van de langverwachte terugkeer van The XX op het festivalpodium werkte Schwarzkopf exclusief samen met Romy als officiële haarpartner tijdens Primavera Sound. Schwarzkopf verzorgde haar festivallooks en zette haar centraal in de festivalcampagne van het merk.
Exclusieve live muziek op hde Schwarzkopf VIP Customer Stage
Als onderdeel van de uitgebreide aanwezigheid op Primavera Sound introduceerde Schwarzkopf in 2026 ook een exclusieve VIP-ruimte voor klanten, inclusief een eigen podium met een zorgvuldig samengesteld programma van live optredens.
Gedurende meerdere festivalavonden genoten genodigden en partners van intieme live concerten, waar haar, muziek en cultuur samenkwamen in een unieke Schwarzkopf ervaring.
Artiesten op het Schwarzkopf VIP-podium:
Annahstasia
Spill Tab
Lusillon
Primeur: de officiële Primavera Pop-Up Salon in Barcelona
Voor het eerst introduceerde Schwarzkopf Professional een officiële Primavera Pop-Up Salon in de bruisende wijk El Born in Barcelona. Gedurende de festivalweek stond deze creatieve hotspot in het teken van haar, trends en contentcreatie. Internationaal gerenommeerde stylisten en Global Ambassadors van Schwarzkopf Professional verzorgden hier de styling van artiesten, influencers en VIP-gasten, terwijl de salon fungeerde als ontmoetingsplek voor trendspotting, inspiratie en authentieke hair stories.
Schwarzkopf Global Ambassadors die artiesten en VIP’s stylden:
Lisa Farrall
Arjan Bevers
Lesley Jennison
Nick Irwin
Tyler Johnson
Sofia Geideby
Met deze activatie bevestigt Schwarzkopf opnieuw haar positie op het snijvlak van haar, cultuur, muziek en zelfexpressie, en brengt het merk de boodschap ‘FOR EVERY YOU’ tot leven op een van Europa’s meest toonaangevende muziekfestivals.
