- Kao zet zijn strategische uitbreiding op het gebied van huidverzorging binnen de EMEA-regio voort met de lancering van een van zijn wereldwijde huidverzorgingsmerken, Curél, in Nederland.
- Voortbouwend op de Japanse expertise van het merk op het gebied van de gevoelige huid en ceramiden, wordt Curél gelanceerd bij de Nederlandse Etos derma-drogisterijen, waar deskundig huidadvies centraal staat. Curél is het nummer 1 huidverzorgingsmerk voor de gevoelige huid in Japan*.
Amersfoort, 4 juni 2026 – De Japanse producent van consumentenproducten Kao introduceert zijn wereldwijde huidverzorgingsmerk Curél in Nederland, met een exclusieve lancering bij Etos Derma-winkels in het hele land. Kao, bekend van merken als John Frieda, Guhl, Goldwell en Molton Brown, zet met deze lancering een nieuwe mijlpaal neer in de groeistrategie van Kao EMEA op het gebied van huidverzorging, met een bijzondere focus op dermacosmetica en huidbescherming.
Gesteund door Kao’s innovatieve biomimetische ceramide-technologie is Curél al meer dan tien jaar het toonaangevende merk in Japan voor de gevoelige huid. Het assortiment is speciaal ontwikkeld voor de droge en gevoelige huid en is ontworpen om de natuurlijke ceramiden van de huid te beschermen, aan te vullen en te versterken; essentiële componenten die helpen vocht vast te houden en de huid te beschermen tegen externe irriterende factoren.
Curél werd in 2019 met succes geïntroduceerd in het Verenigd Koninkrijk, gevolgd door lanceringen in Duitsland en Frankrijk in 2025. Nederland is nu de nieuwste markt in Kao’s bredere EMEA-uitbreidingsstrategie voor huidverzorging, waarbij het bedrijf een op maat gemaakte distributiestrategie hanteert die is afgestemd op de specifieke kenmerken van de Nederlandse markt. In heel Europa heeft Curél prioriteit gegeven aan winkelomgevingen waar de expertise op het gebied van huidverzorging en het vertrouwen van de consument het grootst zijn, waaronder apotheken in Frankrijk en Duitsland en drogisterijketens in het Verenigd Koninkrijk en Nederland.
De lancering bouwt voort op Kao’s jarenlange expertise op het gebied van innovatie in huid- en haarverzorging. Met meer dan 15.000 patenten wereldwijd combineert Kao geavanceerd wetenschappelijk onderzoek met consumenteninzichten om producten te ontwikkelen die inspelen op de veranderende behoeften op het gebied van huidverzorging. Naast Curél omvat Kao’s wereldwijde beautyportfolio internationaal erkende merken zoals John Frieda, Guhl, Goldwell, Molton Brown, Bioré en SENSAI.
Rutger Haarmans, Country Manager Consumer Care Benelux bij Kao, licht het strategische belang van deze lancering toe: “De introductie van Curél in Nederland vormt een cruciale mijlpaal in onze ‘Win in Skin’-strategie. Onze focus op dermatologische huidverzorging sluit perfect aan bij het grote groeipotentieel dat we in deze sector zien. Door Etos en hun Dermacare-afdeling als partner te kiezen, maken we gebruik van de gespecialiseerde expertise die nodig is voor de verzorging van de gevoelige huid, waardoor we effectief contact maken met onze doelgroep.”
De lancering vindt plaats te midden van een groeiende internationale belangstelling voor J-beauty-merken, die al lang de nadruk leggen op preventie, de wetenschap achter de huidbarrière en klinisch onderbouwde formules in plaats van een trendgedreven positionering. Dit weerspiegelt een bredere verschuiving in de huidverzorging naar een grotere aandacht voor werkzaamheid, transparantie en wetenschappelijke geloofwaardigheid.
Met de introductie van Curél versterkt Kao zijn portfolio op het gebied van huidverzorging en huidbescherming in de EMEA-regio verder. Naast Curél omvat het portfolio merken die actief zijn op het gebied van zonbescherming en zelfbruining, waaronder Bioré, dat Kao’s eerste UV-beschermingslijn in de regio heeft geïntroduceerd, en Bondi Sands, dat een uitgebreid assortiment aan zonverzorgings- en zelfbruiningsproducten aanbiedt.
De groei van Kao op het gebied van huidverzorging maakt deel uit van de “Global Sharp Top”-strategie, die zich richt op investeringen in focuscategorieën waar het bedrijf een leidende marktpositie kan opbouwen door middel van hoogwaardige producten en gedifferentieerde proposities.
* Gebaseerd op INTAGE Inc SRI-gegevens, markt voor huidverzorgingsproducten voor de gevoelige huid, jan. 2015-dec. 2025, omzetwaarde
Link to further images: Link
Over Curél
Al in 1985 ontdekten Japanse wetenschappers in de dermatologische onderzoekscentra van Kao dat ceramiden de sleutel vormen tot het behoud van het vochtgehalte van de huid. Sinds de oprichting in 1999 biedt Curél een productassortiment dat specifiek is toegespitst op de behoeften van de gevoelige huid, voortbouwend op de uitgebreide onderzoeksresultaten van het Kao Institute.
Over Kao
Kao, een in Japan gevestigde fabrikant van cosmetica, persoonlijke verzorgings- en huishoudelijke producten, evenals gespecialiseerde chemicaliën, creëert producten en diensten met een hoge toegevoegde waarde die zorg en verrijking bieden voor het leven van alle mensen en de planeet. Met merken als Curél, John Frieda, Guhl, SENSAI, Molton Brown, Bioré, Jergens, Oribe, Attack en Laurier is Kao verweven met het dagelijks leven van mensen in Azië, Noord- en Zuid-Amerika, Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Samen met zijn chemische activiteiten, die bijdragen aan een breed scala aan industrieën, genereert Kao een jaarlijkse omzet van ongeveer 1.690 miljard yen. Kao heeft wereldwijd ongeveer 31.500 mensen in dienst en kan bogen op meer dan 130 jaar innovatie.
Bezoek de website van de Kao Group voor meer informatie.
