Het Britse professionele haarmerk MOOD heeft zijn nieuwe Lifestyle Team voor 2026 bekendgemaakt. De zes leden werden geselecteerd tijdens een dag van blinde audities bij Blank Space Creative in Nottingham. Het team zal het komende jaar deelnemen aan een reeks creatieve en educatieve activiteiten onder leiding van MOOD Creative Director Tracey Ann Smith.
Selectieprocedure: blind en op basis van een vaste opdracht
Tijdens de audities werkten de finalisten aan een vooraf vastgestelde creatieve opdracht: een complete behandeling bestaande uit knippen, kleuren en stylen, uitsluitend met MOOD-producten. De deelnemers werden beoordeeld op technische vaardigheden, creativiteit, presentatie en geschiktheid voor het team. De jury bestond naast Tracey Ann Smith uit Marlene Lamont, eigenaar van Urban Hair Beauty en MOOD Brand Ambassador, Simon Tuckwell, eigenaar van Blank Space Creative, Barrie Stephen, eigenaar van de veelbekroonde salongroep Barrie Stephen Hair, en Neil Smith, Artistic Director bij diezelfde groep.
De zes nieuwe teamleden
Het nieuwe Lifestyle Team bestaat uit Billy Dodds, Connie Graham, Connor McIntyre, Kate Ledbrook, Nicole Cain en Danielle Laverty. Laverty was al verbonden aan het merk als bestaand teamlid; de overige vijf zijn nieuw aangetreden. Alle zes zullen het komende jaar als collectief optreden namens MOOD.
Programma: masterclasses, fotoshoot en vakopleidingen
Het jaarplan voor het Lifestyle Team omvat onder meer een masterclass precision cutting met Colin McAndrew, wolf cutting-workshops bij Simon Tuckwell, een professionele fotoshoot onder regie van Tracey Ann Smith, technische training met Kevin Hamm en deelname aan vakbeurzen en samenwerkingsprojecten. Het programma is gericht op zowel de persoonlijke ontwikkeling van de teamleden als de zichtbaarheid van het merk binnen de kapperssector.
Merkpositionering rond community en vakmanschap
MOOD positioneert zichzelf als een merk dat verder gaat dan productverkoop en inzet op gemeenschapsvorming binnen de professionele kappersindustrie. Het Lifestyle Team is daarin een instrument: de leden functioneren als ambassadeurs en zijn actief op sociale media, waar zij hun werk en het gebruik van MOOD-producten delen met een volgerspubliek.
Duiding: teammodellen als marketingstrategie in de kappersindustrie
Het samenstellen van een artistiek of lifestyle team is een gebruikelijke strategie onder professionele haarmerken om naamsbekendheid te vergroten en een band op te bouwen met kapperstalent. Door kiezers te selecteren via een transparante auditie met een vakjury geeft MOOD het proces een inhoudelijke legitimatie, wat het onderscheidt van puur op volgers gebaseerde ambassadeurskeuzes. Of en in hoeverre de teamleden ook een commercieel effect genereren voor het merk, hangt af van hun bereik en de kwaliteit van de content die zij gedurende het jaar produceren.
