De Nederlandse cosmeticamarkt groeide in 2025 met 1,3 procent tot een totale consumentenomzet van ruim 3,5 miljard euro via supermarkten, drogisterijen en parfumerien inclusief e-commerce. Dat blijkt uit het jaarverslag 2025 van de Nederlandse Cosmetica Vereniging, dat is gebaseerd op data van NielsenIQ en YouGov. Inclusief overige verkoopkanalen schat de NCV de totale markt op 3,7 miljard euro. De groei is aanzienlijk lager dan de 6 procent die in 2024 werd gerapporteerd en hangt samen met economische onzekerheid, geopolitieke spanningen en terughoudendheid van consumenten bij luxere aankopen.
Tweedeling in de markt: premium en laag segment groeien, midden staat onder druk
Het consumentengedrag verschoof in 2025 merkbaar. Mensen kochten minder frequent maar gaven per aankoopmoment meer uit. Tegelijkertijd was er een duidelijke verschuiving van luxe naar meer betaalbare opties in bepaalde categorieen. De markt kenmerkte zich door een tweedeling waarbij zowel het hoogste als het laagste prijssegment wist te groeien, terwijl het middensegment onder druk stond. De zogenaamde empty nesters en gepensioneerden zijn verantwoordelijk voor bijna 60 procent van de totale omzet in persoonlijke verzorging.
Zonnecosmetica en haarverzorging als sterkste groeiers, geuren en decoratieve cosmetica dalen
Van de elf deelmarkten presteerde zonnecosmetica het best met een groei van 6,2 procent, mede dankzij een zomer met circa 40 procent meer zonuren dan het jaar daarvoor. Haarverzorging groeide met 4,4 procent, gedreven door premiumisering en de opkomst van scalp-care en treatments. Huidverzorging en mondverzorging groeiden elk met ruim 2 procent. Geuren, de grootste deelmarkt met een omzet van 681 miljoen euro, kromp met 2,2 procent, vooral door terugval in de parfumeriesector. Decoratieve cosmetica daalde met 0,8 procent, al profiteerden specifieke categorieen als lipliner, lipgloss en blush van virale sociale-mediatrends.
Drogisterij wint terrein, parfumerie verliest en supermarkt blijft onder druk
Het drogisterijkanaal groeide inclusief e-commerce met 5,5 procent en deed het daarmee beter dan het totaal assortiment van de drogist. De parfumerie had een uitdagend jaar en liet over vrijwel alle productgroepen een negatieve ontwikkeling zien. De supermarkt bleef ook in 2025 onder druk in cosmetica. Retailers als Action, Hema en Bol groeiden samen met ongeveer 4 procent. Het online aandeel steeg licht naar 16,8 procent. De NCV verwacht dat het werkelijke online aandeel hoger ligt omdat aankopen via buitenlandse websites niet worden meegeteld in de gebruikte cijfers.
Zwaar wetgevingsjaar met afvalwaterrichtlijn, microplastics en verpakkingsregels als zwaarste dossiers
De NCV besteedde in 2025 veel capaciteit aan Europese en nationale wet- en regelgeving. De herziene Richtlijn stedelijk afvalwater introduceert een Uitgebreide Producentenverantwoordelijkheid voor cosmeticabedrijven en plaatst de sector expliciet als een van de grootste vervuilers van stedelijk afvalwater. De NCV betwist die kwalificatie en voerde overleg met ministeries en de Tweede Kamer om een proportionele bijdrage te bepleiten. Daarnaast trad de REACH-beperking op microplastics verder in werking en werd de Verpakkingsverordening PPWR gepubliceerd met aangescherpte recyclebaarheidseisen en beperkingen op kleine cosmeticaverpakkingen in hotels en plastic wikkelfolie vanaf 2030.
Marktcijfers als spiegel van bredere consumentenonzekerheid
De NCV viert in 2025 haar 75-jarig bestaan, wat het jubileumjaar ook inhoudelijk beladen maakt. De marktontwikkelingen die het jaarverslag beschrijft, zijn niet los te zien van het bredere economische klimaat. Een promotiedruk van 51 procent, waarbij meer dan de helft van alle cosmetica in promotie wordt verkocht, wijst op structurele prijsconcurrentie die de marges van zowel merken als retailers onder druk zet. De opkomst van dupes, betaalbare alternatieven die soms het merkimago van bekende producten gebruiken zonder zelf in merkontwikkeling te investeren, wordt door de NCV expliciet als oneerlijk gekwalificeerd. De verwachting voor 2026 is voorzichtig optimistisch maar sterk afhankelijk van geopolitieke en economische ontwikkelingen die buiten de controle van de sector liggen.
Bron: Jaarverslag 2025 van de Nederlandse Cosmetica Vereniging, gepubliceerd in 2026. Meer informatie via ncv-cosmetica.nl.
